最終回「求められるケータイを加えたMPR」／日経ネットマーケティング

　ＧＷ期間中の掲載記事を２つお知らせします。

　一つめは、日経ＢＰ様発行の「日経ネットマーケティング」５月号の連載コラムです。
　４月２５日に発行され、ＧＷ中に掲載誌が届いていました。
　８ページに掲載されています。

　この連載コラム「ケータイ時流潮流」は、今回が最終回です。
　2008年5月号から開始し、13本書かせていただきましたが、月刊誌の執筆は、毎回、締切との格闘で、編集部の方にはご迷惑をおかけしました。
　毎回、生みの苦しみがありましたが、とても楽しかったです。
お読みいただいた方、どうもありがとうございました。

　さて、今回の内容は、連載を通じて一貫して主張してきたことをとりまとめになっています。

　２１世紀に入って、ITが産業側にも、生活者側にも本格的に普及しましたが、とりわけ、生活者の「２４時間３０ｃｍ以内」にモバイルが普及したことが、企業・生活者の双方に大きな変革を生み出しつつあることは、皆様も実感されていることと思います。

　結果、マーケティングコミュニケーションも、２０世紀型から２１世紀型へ転換する必要性が出てきました。

　かつて流行した「BPR」をもじって、「MPR」（Marketing Communication Process Re-engineering、マーケティングコミュニケーション・プロセス・リエンジニアリング）と名付け、その考え方を書いています。

　「日経ネットマーケティング」５月号をぜひ、ご覧下さい。

「トリセツ」は、「ケータイ」で／日経ネットマーケティング

  本日、日経ＢＰ社発行の「日経ネットマーケティング」４月号が発売されました。

　担当している連載コラムは、Ｐ７に掲載されています。

　今回のテーマは、製品にＱＲコードをつけて、モバイルサイトを取扱説明書にしてしまいましょう、という提案です。

　そうすれば、リコール情報や最新のFAQにも対応できますよね。

PCサイトだけでは、モバイルをネット窓口のメインにしている人達の顧客満足度を上げられませんよね。

　さて、本号の第一特集は、「ケータイサイト　集客の極意」です。

ソニー・ミュージックネットワーク、新日本石油、スターバックス、２０世紀フォックス映画、大正製薬、留学ジャーナル、神戸らんぷ亭、ウィナスが行った、最新のモバイルマーケティング事例が紹介されています。

　「日経ネットマーケティング」４月号をぜひご覧ください。

ケータイは不況に効く特効薬／「日経ネットマーケティング」

　日経ＢＰ様より毎月２５日発売の「日経ネットマーケティング」最新号（３月号）が届きました。

　私が執筆させていただいている連載コラム「ケータイ時流潮流」は、再び８ページ目に移動しています。

　今回のタイトルは、「ケータイは不況に効く特効薬」。
　サブタイトルは、「キャンペーン応募に見る最強販促ツールの姿」です。

　コラムの前半は、１月２９日に開催した「Ｄ２Ｃモバイルマーケティングセミナー」の冒頭のご挨拶でお話ししたことの一部をご紹介しています。
　（プレゼンテーションは、こちらからＰＤＦでダウンロードできます）　

　コラムの後半は、Ｄ２Ｃの「今年度上期ＭＶＰ獲得者」（新卒３年目です！）からの指摘をきっかけに着想した「将来の方向性」を紹介しています。

　ぜひ、「日経ネットマーケティング」３月号をご覧下さい。

「5,000万人を拒絶できますか？」／日経ネットマーケティング

　毎月２５日発売の「日経ネットマーケティング」（日経ＢＰ様）が届きました。

　私の担当コラムは、再び定位置の９ページ目に戻って、掲載されています。

　さて、今回の内容ですが、モバイルのパケットデータ料金定額制を利用する生活者が、今年半ばで5,000万人を越えます。

　そのことが、広告・マーケティング界に何をもたらすのか、何を意味するのか、について書きました。

　ぜひ、お手元の「日経マーケティング」をご覧下さい。

　

顧客ロイヤリティを高めるには／日経ネットマーケティング

　毎月２５日発売の「日経ネットマーケティング」（日経ＢＰ様）が届きました。

　私の担当コラムは、めずらしく左側のページ、８ページ目に掲載されています。

　さて今回は、時事ネタに挑戦！

　「オバマ大統領の誕生に大きく貢献したとされるインターネット」という最新トピックスを枕に、ネットを活用した顧客ロイヤリティ向上の重要性を書きました。

　ぜひ、お手元の「日経マーケティング」をご覧下さい。

「ケータイ広告５つの効果（後編）」／日経ネットマーケティング

　毎月２５日発売の「日経ネットマーケティング」（日経ＢＰ様）が届きました。
私の担当コラムは、いつもの９ページ目です。

　内容は、前号からの続きで、「モバイル広告効果調査」（JIAA調査）の後編です。

前半の
--------------------
①インパクト効果
②ブランディング効果
--------------------
に続き、後半では、
--------------------
③態度変容効果
④重複メディア到達効果
⑤口コミ（バイラル）効果
--------------------
を、ご紹介しています。

　ぜひ、お手元の「日経マーケティング」をご覧下さい。

　ＪＩＡＡ「モバイル広告効果調査」のレポートは、無料でこちら（PDFファイル）から入手可能です。

「ケータイ広告五つの効果（前編）」／日経ネットマーケティング

  　毎月２５日発売の「日経ネットマーケティング」（日経ＢＰ様の発行）が手元に届きました。
私の方で連載させていただいているコラムは、９ページに掲載されています。

　今回のテーマは、以前このブログでもご紹介した「モバイル広告効果調査」（JIAA調査）です。
ここで明らかになった８つの効果から、重要な５つを取り上げると文字数が足りなかったので、初の「前編／後編」に分けることにしました。

　前編となる本号では、
①インパクト効果
②ブランディング効果
　の２つについて、ご紹介しています。

　ぜひ、お手元の「日経マーケティング」をご覧下さい。

　なお、ＪＩＡＡ「モバイル広告効果調査」のレポートは、無料でこちら（PDFファイル）から入手可能です。

2015年までに起きること／日経ネットマーケティング10月号

　「日経ネットマーケティング」の最新号が発行されました。

　私が寄稿させていただいているコラム「ケータイ時流潮流」ですが、今回は、モバイル広告・モバイルマーケティングに関する私の講演や、このブログでも紹介している「民放連の2015年広告費予測」を取り上げています。
　ぜひ、8ページをご覧ください。

　さて、2015年といえば、盛り上がった北京五輪、次のロンドン五輪（2012年）、そのまた次の2016年五輪（東京も立候補中！）の前年ということになります。
　次の次の五輪までに、五輪の広告ビジネス環境も大きく変わっていくのかも知れません。

　そのあたりは、私のコラムの1ページ前に掲載されている、日本コカ・コーラの江端浩人様（インターラクティブマーケティング統括部長）の寄稿コラム「ｉマーケッターの眼」をご覧ください。
　「オリンピック番組と一緒に見るサイト」というコンセプトで行ったチャレンジが紹介されています。

　日経ネットマーケティング10月号をぜひご覧ください。

「逆クロスメディア」が示すこと／日経ネットマーケティング９月号

　本日、日経ＢＰ様が出版されている「日経ネットマーケティング」９月号が発売になりました。
　連載コラムは、８ページに掲載されています。

　タイトルは、「逆クロスメディア」が示すこと～２１世紀のマーケッターの３条件～。

　このブログや講演でお馴染みとなっている主張を、まだ本コラムではご紹介していなかったので、まとめてみました。

　（「逆クロスメディア」に関する　記事①　、　記事②）
　
　（「２１世紀のマーケターの条件」に関する記事）

--------------------------------------
　さて、今月号の特集は、「クチコミ爆発の条件」。

　様々な成功事例が出てきますが、モバイル分野では、このブログでもご紹介した「セブン-イレブン」様と「モバゲータウン」「ヤッターマン」のタイアップ事例が紹介されています。

　２週間で２００万アイテムの配付（＝生活者による積極的な行動）という数字の巨大さは、他のページで紹介されるＰＣサイトでの事例の存在をかすめてしまいそうです。

日経ネットマーケティング９月号を、ぜひご覧ください。

「ケータイプレゼンのススメ」/日経ネットマーケティング8月号

　毎月25日に発売される「日経ネットマーケティング」の最新号が届きました。

　連載中のコラム「ケータイ時流潮流」は、9ページに掲載されています。

　今回のタイトルは、「ケータイプレゼンのススメ」。

  6月17日に行われた「Mobile Marketing Conference2008」(MMC2008)にて、「ケータイプレゼン」を実施して、気がついたことをまとめています。

　また、「MMC2008」と「Net Markething Forum Spring 2008」の「報告記事」が、28～31ページと4ページに渡って掲載されています。

　
  当日の全ての講演の内容が、紹介されています。

　　

　　　　　　さらに、65～80ページに、なんと16ページもの「誌面再録企画」が展開されています。
講演からワークショップの展示内容に至るまで、詳細に紹介されています。

　イベント当日参加された方はイベントで入手した情報の整理に、参加されなかった方は整理された情報の入手に、「日経ネットマーケティング」の8月号を、ぜひご覧ください。