スーザン・ボイルは、準優勝でした

　イギリス版「American Idol」に現れた歌姫「スーザン・ボイル(Susan Boyle)」は、視聴者投票の結果、優勝できませんでしたね。
　日本のＴＶ局もニュースで取り上げていたので、ご存じの方もいらっしゃると思います。
　口コミによって盛り上がっていく様子は、米国在住でＷＯＭ手法に詳しいマーケター、大柴ひさみさんのブログの記事①、記事②、記事③、記事④が、ライブ感が伝わりオススメです。

　先月は、豪クイーンズランド州がハミルトン島を舞台に仕掛けた「世界で最高の仕事（Best job in the world）」も、日本のＴＶ局のニュースで取り上げられていましたね。
（企画の詳細は、c|netJAPAN様に掲載されているVRi川上徹也氏の記事をどうぞ）

　今までなら一国のニュースで終わっていたトピックが、ネットを通じて口コミで広がり、世界中の人々から関心を集める時代になったことを示しています。
　ネットで広がる情報が、従来の文字や写真から動画になって、より感情に訴えるパワーを持ったことが大きいのかも知れません。

　とはいえ、ネットで国を越えて伝わってきたとしても、マスメディアで報道されないと、その国では「知る人ぞ知る」といったレベルの知名度にしか成り得ないのが現実であり、そこにマス広告・マスマーケティングの役割があるのです。

　まさに、2008年4月に産経新聞の連載コラムで発表した「逆クロスメディア」の考え方を発展させ、2008年11月の新聞協会主催の講演で発表し、その後、繰り返し訴えている「ＭＰＲ」発想の必要性を証明しています。

　※ＭＰＲ・・・Marketing Communication Process Re-engineering、マーケティングコミュニケーション・プロセス・リエンジニアリング・・・マーケティングコミュニケーションにおける発想の順番を、モバイルを加えるとともに、２０世紀型から大胆に変えること

　さて、この「ＭＰＲ」ですが、皆様憶えにくそうなので、今後は「逆ファネル」手法という言葉に変えようかと、最近思っています・・・。