ｉアバターにモモエリ（桃華絵里）が登場！

　

　Ｄ２Ｃが提供しているアバター作成サービスが「ｉアバター」です。

　その「ｉアバター」サイトで、モモエリ（桃華絵里さん）プロデュースのオリジナル３Ｄアバターが無料でもらえるキャンペーンを実施します。

　リリースは、こちら（PDF形式）。

　もちろん、「モモエリ」アバターも、NTTドコモ「iコンシェル®」サービスの「マチキャラ®」に設定することが可能です。

　キャンペーン期間は、2009年4月30日から2009年5月6日までですので、この期間にiMenuからアクセスして、マイメニュー登録をしてくださいね。

　どうぞお忘れなく。

「次世代広告夜会３」が開催されます

　　ad:tech日本初開催の仕掛け人、オリコムの武富氏が主催する「次世代広告夜会」の３回目の開催が発表になりました。

（第一回目の模様を伝える本ブログ記事）
（第二回目の模様を伝える本ブログ記事）

　５月１７日（水）の開催です。

　ゲストは、「Ad Innovator」の織田浩一氏と、お馴染みポール・ベクリー氏、他です。

　どしどしご参加下さい。
エントリーは、こちらまで。

「モバイル広告大賞」エントリー、５月１２日までお待ちします

　

　皆様にご支援いただいております「モバイル広告大賞」ですが、
「資料提出が締切に間に合わないのでＧＷ明けまで待ってほしい！」というお問い合わせを、多くいただいております。

　そこで、募集期間を延長することといたしました。

　５月１２日（火）を最終締切日といたしますので、エントリーの程、よろしくお願いいたします!

今週の気になるメッセージＦ（フリー）④

「最適な人に、最適なタイミングで、最適なコンテンツを届けられる」
最もモバイルらしい広告メディア。それが、「　メッセージＦ（フリー）。
今週も「なるほど！」がたくさん、ありました。
４週目となるレビュー、スタートです。
（①１週目は、こちら）
（②２週目は、こちら）
（③３週目は、こちら）

●４月１８日（土）

　モバイルによるＣＲＭは、生活者はメールが到着するとすぐ、ほぼ全てのメールが開封し、情報に接触することから、家庭にあるＰＣのメールアドレスに送るＣＲＭよりも、効果を出しやすい特徴があります。

　行楽シーズンに突入した土曜日に、魅力的なインセンティブで登録を呼びかけていますね。

●４月１９日（日）

　ついつい食べ過ぎになる休みの日に、女性向けに配信しています。

　ターゲットを絞り込むだけのＤＭでは不可能な、最も効果的なタイミングでの告知は、メッセージＦ（フリー）の独壇場です。　

先週に引き続き、スポーツクラブの告知です。

先週とは別の会社ですね。

性・年令に加え、配信エリアも限定できるメッセージＦ（フリー）は、使い勝手が良いようです。

●４月２２日（水）

本格的な行楽シーズンを控え、県内のターゲット層へアプローチしています。

魅力的な写真とキャッチコピーが、体験乗馬に誘導します。

●４月２３日（木）

金曜日から日曜日にかけて実施するキャンペーンを、ターゲット層の週末の予定に反映させようと、木曜日に配信しています。

同じ系列のデパートですが、訴求内容を変えていますね。

最適な人に、最適なタイミングで、最適なコンテンツを届けるメッセージＦの特性を最大限活かした、配信です。

●４月２４日（金）

明日から全国ロードショーとなる映画の告知です。

金曜日に配信することで、「週末は暇だから、この映画を見に行ってみようか」と思わせる・・・。

メッセージＦ（フリー）は、最強の行動喚起広告メディアですね。

春は、新しい出会いのある季節！

そんな素敵な金曜日を狙って、配信をしていますね。

書籍「顧客接点のマーケティング」

　執筆者のお一人である恩蔵教授より、お送りいただきました。

　モバイルも重要な顧客接点になりえますので、拝読します。

　皆様も、ぜひご覧下さい。

Mobile Marketing 2.0 -a glimpse into the (possible) future of mobile marketing

　２月３日、デンマークからＤ２Ｃに取材に来られたKatrine Kunstさんによる、日本のモバイルマーケティングの現状を報告するビデオレポートが、YouTube上にアップされました。
　コンパクトに上手くまとまっていると思います。ぜひご覧下さい。

2008年度下期MVPは、この３人が獲得

　本日、Ｄ２Ｃの社内表彰制度の一つである「半期ＭＶＰ」の発表および表彰を全メンバーの前で行いました。

　受賞者は、下記の３名です。

　新メンバーが多いながらもチームをまとめて高い目標をクリアし、上司や部下からの信頼がさらに厚くなった営業の斉藤祐士。
　少人数のチームながら、Ｄ２Ｃの、そしてモバイル広告界のフラッグシップ広告である「ｉＭenuTOP広告」事業を切り盛りし、大きな成果をあげてくれた市川亮祐。
　Ｄ２Ｃの新領域ビジネスとなる「ｉアバター」事業を素早く構築し、無事に立ち上げただけでなく、離陸後もあらゆる面で大車輪の活躍を見せた渡具知直也。

　前回は新卒３年目の、しかも唯一人の受賞でしたが、今回は２つの点で様相が違います。

　一つ目は、事業の取りまとめ役としてメンバーのモチベーションに気を遣いながら、時には、自らグイグイ引っ張っていくリーダー３名が選ばれた点。

　二つ目は、受賞した３名のうち２名は、他の会社からＤ２Ｃにジョインしてわずか１年前後という点です。

　３人とも当初の期待通りの活躍ぶりを評価され、文句無しの受賞となりました。

　なお、成果だけではない「ＭＶＰ獲得の条件」については、前回（2008年度上期）のＭＶＰ発表の際の記事をご覧下さい。

"Wedding Eve"の生演奏

  かつて、Ｄ２Ｃで一緒だった仲間の結婚式に呼ばれました。

　披露宴が盛り上がってきたところで、新郎新婦と親しい「大森うたえもん」さんが登場、自ら生ギターで演奏しながら、お祝いの歌を熱唱しました。

　歌のタイトルは、「Wedding Eve」。

　歌詞の内容は、結婚式の前日に、新婦が両親へ語りかける御礼のメッセージとなっています。

　披露宴では、歌詞が今日の新婦用にアレンジされており、ジ～ンと来ました。

　これから結婚する方、また、近々結婚式で何か余興をやらないといけない方、このＣＤがおすすめです！

　寄せ書き風のレーベルも良いですね。

今週の気になるメッセージＦ（フリー）③

　いま、「メッセージＦ（フリー）」が熱い。

　今週、配信可能登録者数が、1,300万人を越えた「メッセージＦ（フリー）」。
他のモバイルメディアではお見にかかれないキャンペーンアイデアやクリエイティブを、「メッセージＦ（フリー）」では見ることができます。

「最適な人に、最適なタイミングで、最適なコンテンツを届けられる」

　最もモバイルらしい広告メディア。それが、「メッセージＦ（フリー）」です。

　それでは、今週のプレイバック、スタートです！

（先週の②は、こちら）
（先々週の①は、こちら）

●４月１１日（土）

　多くの会社がお休みとなる土・日に、ちょっと将来のことを考えてもらおう、と土曜日に女性に向けて配信されました。

●４月１２日（日）

　こちらも、同様の趣旨ですね。

　メッセージＦ（フリー）の表現上の特徴の一つが、「HTML表現」を利用できること。

　この特徴を最大限活用した「メッセージＦ（フリー）」は、もはやメール型広告というジャンルに収まりきれない、新ジャンルの広告と言えます。

●４月１３日（月）

　配信地域を指定できる「メッセージＦ（フリー）」は、かねてより各自治体の選挙管理委員会にもご利用いただいています。

　今回は、来週末に迫った「名古屋市長選挙」を、投票率アップの鍵を握る若年層有権者にターゲットを絞って、配信しています。

　このタイミングでの配信は、期日前投票の呼びかけの意味合いも強いですね。

　名古屋市の有権者の皆様、ぜひ投票しましょう！

　　

　こちらも、エリアを限定した配信です。

　熊本のデパートが、明日から始まるセールの告知をしています。

　全国の流通業界で、従来手法の折込チラシにモバイルを加えて、リーチを補強する、もしくはフリークエンシーを高める動きが行われています。
　（先週配信された家具量販店の事例は、こちら）

●４月１５日（水）

　先々週に続き、テレビ局による新番組開始のお知らせです。

　ドラマは初回を見逃すと、２回目以降から見始める気になかなかなれませんが、初回を見るとついつい見続けてしまいますよね。

　「若い女性に今夜９時の第一回を確実に見てもらいたい」

　そんな願いを込めて、放送当日の午前中に配信されました。

　「メッセージＦ（フリー）」の特徴であるHTML表現を上手く使って、ポスターのような仕上がりになっています。

　絵文字も効果的に使っていますね。

●４月１５日（水）

　配信エリアを絞れる「メッセージＦ（フリー）」は、流通業界と同様、不動産業界においても、折込チラシと同列でフル活用されています。

　配信エリアに加えて、年令と性別が絞れる点が、折込チラシに無い魅力のようです。

●４月１７日（金）

　週末に向かって、不動産広告が続きます。

　このデベローッパー様とは、2007年に共同調査をさせていただき、ＴＶＣＭ、折込広告、メッセージＦ（フリー）の広告が、「逆クロスメディア効果」等の相乗効果を生むことがわかっています。
（詳しくは、こちら）

　今度は、マンションではなくて、一戸建て住宅の広告です。

　クリエイティブやインセンティブを見ても、先ほどのマンション広告と比べると、配信エリアは全国、配信ターゲットも年齢層アップしているようです。

　スポーツジムの広告です。

　こちらも、エリアとターゲットを限定しての配信する「メッセージＦ（フリー）」らしい広告です。

「モバイル広告大賞」の応募は来週末締切です！

　

　世界で一番歴史のあるモバイル専門の広告賞が、Ｄ２Ｃ主催の「モバイル広告大賞」です。
2001年度の広告・マーケティング活動を大賞に、2002年6月に第一回受賞企業が発表・表彰されました。
（過去の受賞作品は、こちら）

　その第８回目の応募が、いよいよ来週末に締切です。
（募集開始時の本ブログの記事は、こちら）

　前回から、最高位の「グランプリ」を設置しましたが、該当無しでした。
つまり、「初代グランプリ」の栄光を掴むチャンスです！

　ぜひ、積極的な応募をよろしくお願いいたします。

エントリーに関しては、こちらをご覧下さい。

アライアンス「自分成長」戦略／平野敦士氏著

　前回ご紹介した平野敦士さんの３冊目の本が出ましたので、ご紹介します。

タイトルは、「アライアンス『自分成長』戦略」。
（平野さんのブログは、こちら）

　「ミスターおサイフケータイ」として、セルフブランディングに成功されている方だけに、説得力のあるお話しです。

　創業時からＤ２Ｃがお世話になっている、テックファームの筒井雄一朗社長も登場します。

　ぜひ、お読み下さい。

今週の気になるメッセージＦ（フリー）②

　先週に引き続き、最もモバイルらしい広告メディア、メッセージＦ（フリー）に掲載された広告の中から、「ナルホド！」というものを、ご覧いただきたいと思います。

●４月６日（月）配信

　ＴＶＣＭとのシナジー効果を狙った配信です。

　厳密なターゲットが不可能なＴＶＣＭに、厳密なターゲットが可能な「メッセージＦ（フリー）」を組み合わせることで、確実にビジネスにつなげていこうという作戦です。

　配信時間を、ＴＶＣＭと合わせれば、さらなる効果が期待できますね。

　新学期は、新しいことを始めるには好機。
さらに、将来のことも考えがちな時期。

　そのタイミングを逃さず、ターゲット年令にアプローチしていますね。

●４月７日（火）配信

　先週の「メッセージＦ（フリー）」では、放送局による新番組の告知が目立ちましたが、同じ様に上手に活用してくださっているのが、出版社です。

　雑誌自体が、「メッセージＦ（フリー）」同様、「性・年齢」でターゲットされているので、告知媒体として「メッセージＦ（フリー）」は最適です。

　しかも、ついつい忘れがちな発売日の午後に配信することで、帰宅途中の書店等で、雑誌を手にとってくれる確率を高めることを狙えるわけです。

●４月９日（木）配信

　ＮＴＴドコモが、携帯ユーザー囲い込み策と実施している「プレミアクラブ」の告知です。

　プレミアクラブ会員限定で、ドトールコーヒｰのドリンク（一部）がサイズアップするクーポンを配布している告知です。
　（詳細は、こちら）

　上のクーポンは、使おうと思ったら見あたらない。でも、モバイルなら、「２４時間３０ｃｍ以内」にあるから、絶対に忘れないのです。

●４月１０日（金）配信

　マスメディア業界同様に、上手に「メッセージＦ（フリー）」を活用してくださっているのが、流通業界です。

　こちらは、2007年に、家電量販店様と折込広告会社のリーディングカンパニーである「読売ｉｓ」様との共同調査（詳細は、こちら）によって、折込広告と「メッセージＦ（フリー）」とのシナジー効果が認めらたことから、利用が一挙に進みました。

　リクルート様の新事業である「Town Market」の会員募集告知です。

　2008年3月より町田市と相模原市でスタートしていましたが、2009年1月から横浜市と川崎市でもスタートしました。

　ご覧のように、配信エリアに応じて、本文のクリエイティブのコピーはもちろん、サブジェクト（件名）のコピーにも地域名を入れて、変えています。

　「メッセージＦ（フリー）」の持つ「最適な人に、最適なタイミングで、最適なコンテンツを届けられる」という特性を最大限、ご活用いただいています。

今年もＷＢＳでの講義がスタート

　今年も、早稲田大学院商学研究科（ＧＳＣ）に設置されているビジネススクール（ＷＢＳ）で担当させていただいている講座「ＩＴマーケティング」（２単位）がスタートしました。

　３年目の今回ですが、履修生が、昨年度のＭ２（修士２年）中心から、Ｍ１（修士１年）中心となったこともあり、過去のカリキュラムを見直し、最適化を図ったつもりです。
（１年目の２００７年秋実施の本ブログ記事は、こちら）
（２年目の２００８年春実施の本ブログ記事は、こちら）

　さて、もうひとつ大きく変わったのが、教室です。
何と、今週オープンしたばかりの新校舎「新・１１号館」の教室を使わせていただくことになりました。
中にエスカレータはあるわ、コンビニはあるわ、教室にはプロジェクタとＰＣ、ＰＡ機器を完備しているわ、下手なオフィスよりも快適な環境になっており、びっくりしました。

　ちなみに、上の写真は、１１号館の９０２教室で、ビジネススクールらしい席レイアウトになっています。
いつかは、この教室で講義をしてみたいですね。

新卒５期生の研修が本格スタート

　入社式後、鎌倉で合宿研修していた新卒５期生が、汐留に帰ってきました。
　社会人としての基本を、しっかりたたき込まれたようです。

　そして、今日からいよいよ、Ｄ２Ｃのビジネスを学んでいきます。

　早速午前中は、私から、「Ｄ２Ｃが創ってきたもの」と題した新卒・中途に関わらず最初に聞いてもらう講義を行いました。
　（講義の詳しい内容については、こちら）

　終了後、昼休みの時間を使って、会社の目の前にある浜離宮恩賜庭園へ移動。満開の桜とオフィスのあるビルをバックに毎年恒例の記念写真撮影を行いました。

（昨年の模様は、こちら）

　ちなみに、上の写真の桜を、オフィスのある１８Ｆのエレベーターホールから見ると、下の写真の赤い○で囲んだところになります。

今週の気になる「メッセージＦ（フリー）」①

　いま、メッセージＦ（フリー）が熱い！

　「メッセージＦ」は、「最適な人に、最適なタイミングで、最適なコンテンツを届ける」広告媒体の理想型。

　モバイルの「24時間30cm以内」という特徴を、最も活かした広告とも言えます。

　その「メッセージF」ですが、様々な広告主様にご利用いただいており、活用アイデアやクリエイティブがますます面白くなっています。

　そこで、私の「P-01A」に届いた「メッセージＦ」のうち、「なるほど、ここで、そう来たか！」と思わず唸ったものをご紹介します。

●３月２９日（日）配信

　２日間だけ行われたWBC優勝記念セールの「本日まで！」告知です。

　お昼前の配信だったので、外出中の人は思わずお店に行ったかも！
　（リーセンシー効果と呼ばれるものです）

　メッセージＦの持つ「行動喚起力」を活かしています。

●３月３１日（火）配信

　ゴールデン帯の大改編の告知です。

　新聞のテレビ面広告では届かない人に向けて、さらには、２日目も視聴させて習慣化させようとしています。

　モバイルで告知してマスに誘導する「逆クロスメディア」手法の典型ですね。

　意外と重量のある自動車バッテリーの出張交換サービス告知です。

　土曜日から高速料金が安くなりましたが、久々の遠出となるとバッテリーの調子がちょっと心配。
　中には、久々すぎてバッテリーが上がって動かない！という人もいるのでは？

　そんな方へこれは朗報ですね。

　地域限定の実施サービスでしたが、エリア限定告知もメッセージＦの得意技です。

●４月１日（水）配信

　春はドリンクの新発売ラッシュ。
競争に勝ち抜くためには、広告が重要です。

　こちらは平日のお昼前に配信することで、コンビニで弁当と一緒に、キャンペーン付きの新商品ドリンクを選んでもらう、ブランド指名購入を狙っています。

　コンビニでは、最初の週販の数字が鍵。TVCMへの接触が始まった頃を見計らって、CMで生まれた興味関心を、しっかりと売上に結びつける作戦ですね。

　 ●４月２日（木）配信

　今夜９時放送の特番を告知しています。

　夜まで待てない人には、未公開動画が魅力的。
　確実に視聴させるための仕掛けが数々用意されています。

　モバイルからマスに誘導する「逆クロスメディア」手法は、放送局様だけでなく、出版社様の雑誌発売告知でも活用されています。

　丼・定食どれでも５０円引き！

　美味しそうな写真付きのメッセージがお昼前に送られてきたら、思わずお店に行ってしまいますよね。　

　これ以外にも、たくさんの魅力的なメッセージが配信されています。

　来週も、貴方のｉモードに素敵なメッセージＦが届きますように！

「D2C mobile media book Vol.3」が出来上がりました！

　D2Cが広告主様からモバイル広告のリクエストをいただいたくと、200以上のモバイルメディアからご提供いただいている1,000種類以上の広告スペースの中から、広告する商品毎にベストな組み合わせをご提案させていただいています。

　その全容をわかりやすく辞書のようにまとめた冊子が、写真にある「D2C mobile media book」です。

　広告スペースは生もの。常に改良が加えられているので、四半期をメドに更新をしています。
　（編集担当者はタイヘンです・・・）

　これだけのボリュームで、しかも頻繁に変わるデータベースから、ベストなものをチョイスすることは至難の業。
だからこそ、D2Cの持つノウハウを、多くの方が求めていらっしゃるのでしょう。

　なお、巻末にはこれだけは押さえておきたい調査データを15本、「Mobile Marketing DataBase」と題して紹介しています。

　D2Cは、モバイル広告・モバイルマーケティングのさらなる発展のために、そして取引先様の満足度向上のために、このような施策をいろいろ行っています。

　それにしてもこの本、私の愛用の携帯「P-01A」よりも厚いですね。

「がんばらないで成果を出す37の法則」～アライアンス人間関係術～／平野敦士氏著

  以前ＮＴＴドコモに在籍され、Ｄ２Ｃが大変お世話になった平野敦士さん（ブログはこちら）が、２冊目の本を出されました。

　とても読みやすくて、しかも、仕事の元気が出る本です！

　３冊目、４冊目も現在執筆中とのこと。とても楽しみですね。

Ｄ２Ｃ新卒第５期生が入社

　新卒第5期生が、無事Ｄ２Ｃに合流しました。

　内定期間中、怪我することなく、また落第することもなく、全員が顔を揃えてくれて、嬉しい限りです。

　彼らは、早速2泊3日の研修のために鎌倉へ出発。
　業界最長と言われる2ヶ月間に及ぶ新入社員研修を経て、6月1日に各部署に配属されます。

　同時に今日は、新卒第1期生が入社5年目に、第2期生が4年目に、第3期生が3年目に、そして第4期生が何と2年目になった日ですね。
　新入社員の面倒をしっかり見ることを通じて、自分たちの成長を実感し、さらなる進化を目指して頑張って欲しいです。