第23回折込広告全国大会にて講演

　折込広告会社の方々が年に1度集まる「折込広告全国大会」（宣伝会議「アドバタイムズ」の記事）にて、講演をしてきました。

　講演タイトルは、「モバイルがマーケティングを進化させる３つのこと」。
今回は、講師として呼ばれる契機となった、「逆クロスメディア効果」に関する説明を中心に内容を構成しました。
　つまり、「モバイル広告から折込広告への誘導の事例」について、通常の講演よりも力を入れてお話しをしました。

　プレゼン方法は、お馴染みとなった「ケータイプレゼン」でした。

　私以外の講師は、㈱フィールドメディアネットワークの松下和弘社長や、㈱ＪＰメディアダイレクトの影島卓ＣＯＯなどなど。
Ｄ２Ｃも含め、一見すると、折込広告と競合になりそうな業態ばかりです。

　しかし、セミナー開催の目的を聞いて納得しました。

　折込広告会社の人達に、
①周辺メディア環境の変化を実感してもらう
②プレゼンテーター8企業が構築している新たなビジネスモデルを認知してもらう

　「折込」広告会社と言えども、「折込広告しか売ってはいけない」わけではなく、広告主のマーケティングに効果があるものであれば、何を取り扱っても良いはず。
　そして、中にはモバイル広告のように折込広告と相乗効果がある広告手法があるはず。
という訳です。

　生活者のメディア接触が変わる中、先般ご紹介した「民放連の2015年広告費予測」も刺激的でしたが、自分たちの業態を、自分自身の手で、大きく変えようしている方々の強い熱意が伝わってきました。

　年末に向かってマス広告業界向けに企画されている講演のいくつかに、私が講師として呼ばれている理由が、そこにあるように思います。
　ご期待に応えるべく、頑張って講演しようと思っています。