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2008年7月15日 (火)

モバイルが関連する調査結果3点

Jiaa  モバイルマーケティングの重要性を示す調査が相次いで発表されましたので、こちらで紹介します。
(ブログ更新が追いつかずスミマセン)
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① JIAA 「モバイル広告効果測定調査レポート」
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 本日夕方、発表されたばかりのレポートです。
D2Cも、調査実施に協力しています。
モバイル広告の基本型で、広告費割合の最も多い「純広告」(ピクチャー広告)について、広告効果を調査しています。
レポートによると8つの発見がありました。
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 ・3人に2人がモバイル広告を認知している
   (広告効果の土壌がある)
 ・フリークエンシー10回まで、認知率はどんどん上昇
   (フリークエンシー効果)
 ・モバイル広告のイメージは、「インパクトがある」「親しみを感じる」
   (広告インパクト効果)
 ・モバイル広告によって、「商品名想起」「メッセージ理解」に効果
   (ブランディング効果)
 ・モバイル広告によって、モバイルで商品検索、キャンペーンに参加
   (行動喚起効果)
 ・モバイル広告によって、他媒体広告をチェックする行動を喚起
   (逆クロスメディア効果
 ・テレビCMとの同時出稿によって、モバイルの広告認知率が上昇
   (メディアミックス効果)
 ・モバイル広告認知者の4人に1人が、情報発信をする
   (バイラル効果)
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→ これだけ大規模な調査は世界初。モバイル広告の効果が具体的にに示された画期的かつ有益なデータだと思います。

 なお、この資料は、JIAAのサイトからもダウンロードできます。どうぞご活用ください。

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HDYメディアパートナーズ メディア環境研究所「メディア定点調査2008」
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  先週7月8日に発表されました。
 2004年からの継続調査で、東京地区のデータを一部公開しています。
 調査結果によると、

 ・「PC」を通じたインターネット接触時間は減少に転じ、飽和の可能性を示した。
 ・「携帯」を通じたインターネット接触時間は、「雑誌」を追い抜き、引き続き拡大傾向。 
 ・若者にとって、いまや「携帯」がインターネットの入口となっており、10代女子では「テレビ」に次ぐ接触時間となった。
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→ 「携帯」が、全世代平均で「雑誌」を抜き、若い世代では「PCインターネット」を抜いている点が注目です。

 こちらの資料も、HDYメディアパートナーズ様のサイトからダウンロードできます。

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博報堂 HDYメディアパートナーズ「10-20代携帯ユーザー実態調査」
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 こちらは、先週10日に発表されました。
「携帯」を通じて、1日1回以上インターネットを利用(メールを除く!)している15~29才を対象に「PCインターネット」(!)で調査した結果です。
調査結果によると、

 ・10代、20代とも、70%以上(!)が「マス広告」で見聞きして「携帯サイト」にアクセスした経験がある
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→ 「PCインターネット」による調査なので、普段「PCインターネット」を使いこなしているユーザーが対象です。だったら、「マス広告」の続きは「PCインターネット」で十分なはずなのに、7割もの人が「モバイル」でもアクセスしているということは、ユーザーは「PC」と「モバイル」を、TPOに合わせて上手に使い分けているということです。
 したがって、これからは、「企業のモバイル常設サイト」は必須になると言えるでしょう。

 こちらの資料も、博報堂様のサイトからダウンロードできます。
 
 

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