ﾜｲﾔﾚｽｼﾞｬﾊﾟﾝ2008（w/Mobile）講演終了／「ﾓﾊﾞｲﾙﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ研究会」2008始まります

　ちょうど1週間前の7月23日（水）、ﾜｲﾔﾚｽｼﾞｬﾊﾟﾝ2008のコンファレンス「モバイルマーケティング最前線」で、講演をしてきました。（「ケータイプレゼン」含む）

　今回の講演より、D2Cが主催する「モバイル広告大賞」の最新（第7回）受賞作を解説するパートを加えています。

　すなわち、講演の前半で、「ＰＣと全く違うモバイルのマーケティング活用法」を理解していただき、講演の後半では、「モバイルならではのマーケティング」の具体例をご紹介しています。

　しばらく講演は、このパターンでやっていこうと思います。

-------------------------------------------------
　さて、このコンファレンスのトラック「モバイルマーケティング最前線」は、日本マーケティング協会（JMA）の全面協力で成り立っています。
　そこで、私の講演の最後に、JMAのＰＲをさせてもらいました。
　本ブログの読者の皆様にも参考になると思いますので、本ブログでもＰＲさせていただきます。

　今年も、JMA「マーケティング研究開発プロジェクト」の一環として、「モバイル・マーケティング」研究会を開催します。
　2005年から数えて4回目となる今回も、最先端のテーマについて、皆様とディスカッションを進めて参ります。
　（昨年の研究会に関する記事①・記事②）

　ご関心のある方は、まずは10月9日（木）14時30分から開催される「オープニングセミナー」にご出席いただき、その後に半年間開催される研究会（6回）にご参加されるかをご検討ください。
（こちらのリンク先には、9月開始予定とありますが、10月開始です）

　今年は、今までとは違った切り口のセミナーを、JMAにおいて、別に開催する予定です。
　どちらも、詳細が決まり次第、また本ブログでご紹介いたします。

「ケータイプレゼンのススメ」/日経ネットマーケティング8月号

　毎月25日に発売される「日経ネットマーケティング」の最新号が届きました。

　連載中のコラム「ケータイ時流潮流」は、9ページに掲載されています。

　今回のタイトルは、「ケータイプレゼンのススメ」。

  6月17日に行われた「Mobile Marketing Conference2008」(MMC2008)にて、「ケータイプレゼン」を実施して、気がついたことをまとめています。

　また、「MMC2008」と「Net Markething Forum Spring 2008」の「報告記事」が、28～31ページと4ページに渡って掲載されています。

　
  当日の全ての講演の内容が、紹介されています。

　　

　　　　　　さらに、65～80ページに、なんと16ページもの「誌面再録企画」が展開されています。
講演からワークショップの展示内容に至るまで、詳細に紹介されています。

　イベント当日参加された方はイベントで入手した情報の整理に、参加されなかった方は整理された情報の入手に、「日経ネットマーケティング」の8月号を、ぜひご覧ください。

「日経ビジネス」に掲載されています

　6月17日に無事終了した、「Mobile Marketing Conference2008」の基調講演の模様が、最新の「日経ビジネス」に掲載されています。

　来週28日（月）発売の「日経ビジネス」7月28日号の108～109ページをご覧ください。
　（定期購読の方は今日到着しています）

　

「海の日」に放送大学でオンエア

　21日（月）16時〜16時45分、放送大学のラジオ（FM　77.1MHz）の方に登場します。
　（当日の番組表は、こちら）

　恩蔵先生が主任講師を務める「マーケティング論」の最終回に、ゲスト出演するものです。
　（カリキュラムはこちらをご覧ください）

　45分間のどこに登場するかはわかりません（収録時間は５分ほど）が、祭日ですので、もしお暇でしたら、聞いて下さい。

「モバイルマーケティングセミナー」無事終了しました

　昨日開催されましたD2C主催「モバイルマーケティングセミナー」は無事終了しました。
　お越しいただいた皆様、ありがとうございました。

　冒頭の挨拶で行った「ケータイプレゼン」もノートラブルで終了しましたが、いかがだったでしょうか？

　お話しを要約すると、
----------------------------------
民放連が予測した2015年までの広告費変動を元に考えると、来年から２年おきに大きなトピックスがやってくる。
　①来年・・・モバイル広告費が1,000億円突破
　②3年後・・モバイル広告費がラジオを抜く
　③5年後・・ネット広告費（PC+ﾓﾊﾞｲﾙ）が新聞を抜く
　④7年後・・モバイル広告費が雑誌に追いつく
この動きに合わせて、今後、広告主宣伝部や広告会社の体制（リソース配分）は変わっていくだろう。
----------------------------------
　という内容でした。

　講演中にお約束した通り、プレゼンの中のグラフ部分をこちらからダウンロード（PDFファイル : 8/1 update !）していただけます。

　誤解の無いようお願いしたいのですが、私が予測している部分は「モバイル広告費は、2015年までに雑誌広告費に追いつつきたい！」というポイントだけです。
　それ以外は、民放連様やみずほコーポレート銀行様といった業界を代表される方が予測し発表したものです。
　決して「私が勝手に言っている」訳ではないので、ご引用の際はその点をよろしくお願いいたします。

「モバイルマーケティングセミナー」は、明日です

　Ｄ２Ｃが、年に２～３回実施しているお取引先を対象とした「モバイルマーケティングセミナー」が、明日午後開催されます。

　お陰様で、月曜日時点で769名の方から参加表明をいただいており、当日は800名を越えそうな雰囲気。
　ありがとうございます。

　今回の目玉は、「第7回モバイル広告大賞」の贈賞式と記念講演。
　記念講演は、味の素様にお願いしております。
　また今回は、解説パンフレット（冒頭の写真）を作成しました。
受賞作の解説、プランナーのインタビュー、過去６回の振り返り等、かなり充実した内容になっています。セミナー内で配付しますので、お楽しみに。

　さて私は、恒例となっている「開会のご挨拶」（というよりは、「ミニ講演」？）に登場し、例の「ケータイプレゼン」をご披露させていただく予定です。

　それでは、皆様のお越しをお待ちしております。

「PUMA×mixi」「Hangame」モバイルキャンペーン開始

  今週月曜日から、モバイルを活用したマーケティングキャンペーンが、２つスタートしましたので、ご紹介します。

　一つ目が、「プーマ　ジャパン」様です。
　月曜日にmixi（モバイル版）の「あしあと」（訪問者履歴）を見ると、なんとあの「PUMAのロゴ」があるではないですか！
　「誰が来たんだ？」とクリックすると、mixiのマイページ風になったPUMAのスペシャルサイトが登場。
　自分のページをPUMAテイストにできる等、楽しい仕掛けが用意されています。

　実はこれ、mixi（PC版）ではやっていない、モバイル限定企画。ぜひmixiにモバイルでアクセスして、確かめてみてください。

　

　２つめは、オンラインゲームの「ハンゲーム」を提供されているＮＨＮジャパン様です。

　ケータイ版ハンゲーム「ハンゲ」のプロモーションとして、「ハン顔」をスタートさせました。
　（モバイルで、http://hangao.jp/にアクセスしてください）

　自分の顔写真を送ると、顔の左半分が勝手に変えられてしまいます。すなわち「ハン顔」！
　（天地をキレイに合わせてくれます）

　しかも画面表示は、全て「手書き」という凝りよう。
　（書かれた方、お疲れ様でした）
　友達同士で話題になって、どんどんバイラルして広がっていきそうです。

　　「百聞は一見にしかず！」です。
　こちらもぜひチャレンジしてみてください。

モバイルが関連する調査結果３点

　モバイルマーケティングの重要性を示す調査が相次いで発表されましたので、こちらで紹介します。
（ブログ更新が追いつかずスミマセン）
---------------------------------
①　ＪＩＡＡ　「モバイル広告効果測定調査レポート」
---------------------------------　
　本日夕方、発表されたばかりのレポートです。
Ｄ２Ｃも、調査実施に協力しています。
モバイル広告の基本型で、広告費割合の最も多い「純広告」（ピクチャー広告）について、広告効果を調査しています。
レポートによると８つの発見がありました。
　-----------------------------------------
　・３人に２人がモバイル広告を認知している
　　　（広告効果の土壌がある）
　・フリークエンシー１０回まで、認知率はどんどん上昇
　　　（フリークエンシー効果）
　・モバイル広告のイメージは、「インパクトがある」「親しみを感じる」
　　　（広告インパクト効果）
　・モバイル広告によって、「商品名想起」「メッセージ理解」に効果
　　　（ブランディング効果）
　・モバイル広告によって、モバイルで商品検索、キャンペーンに参加
　　　（行動喚起効果）
　・モバイル広告によって、他媒体広告をチェックする行動を喚起
　　　（逆クロスメディア効果）
　・テレビＣＭとの同時出稿によって、モバイルの広告認知率が上昇
　　　（メディアミックス効果）
　・モバイル広告認知者の４人に１人が、情報発信をする
　　　（バイラル効果）
　--------------------------------------------
→　これだけ大規模な調査は世界初。モバイル広告の効果が具体的にに示された画期的かつ有益なデータだと思います。

　なお、この資料は、ＪＩＡＡのサイトからもダウンロードできます。どうぞご活用ください。

----------------------------------------------------
②HDYﾒﾃﾞｨｱﾊﾟｰﾄﾅｰｽﾞ　ﾒﾃﾞｨｱ環境研究所「ﾒﾃﾞｨｱ定点調査2008」
----------------------------------------------------
　　先週7月8日に発表されました。
　2004年からの継続調査で、東京地区のデータを一部公開しています。
　調査結果によると、

　・「PC」を通じたｲﾝﾀｰﾈｯﾄ接触時間は減少に転じ、飽和の可能性を示した。
　・「携帯」を通じたｲﾝﾀｰﾈｯﾄ接触時間は、「雑誌」を追い抜き、引き続き拡大傾向。　
　・若者にとって、いまや「携帯」がｲﾝﾀｰﾈｯﾄの入口となっており、10代女子では「ﾃﾚﾋﾞ」に次ぐ接触時間となった。
　------------------------------------
→　「携帯」が、全世代平均で「雑誌」を抜き、若い世代では「PCｲﾝﾀｰﾈｯﾄ」を抜いている点が注目です。

　こちらの資料も、ＨＤＹメディアパートナーズ様のサイトからダウンロードできます。

-----------------------------------------------------
③博報堂 HDYﾒﾃﾞｨｱﾊﾟｰﾄﾅｰｽﾞ「10-20代携帯ﾕｰｻﾞｰ実態調査」
-----------------------------------------------------
　こちらは、先週10日に発表されました。
「携帯」を通じて、1日1回以上インターネットを利用（メールを除く！）している15～29才を対象に「PCインターネット」（！）で調査した結果です。
調査結果によると、

　・10代、20代とも、70%以上（！）が「マス広告」で見聞きして「携帯サイト」にアクセスした経験がある
　--------------------------------------------------
→　「PCインターネット」による調査なので、普段「PCインターネット」を使いこなしているユーザーが対象です。だったら、「マス広告」の続きは「PCインターネット」で十分なはずなのに、７割もの人が「モバイル」でもアクセスしているということは、ユーザーは「PC」と「モバイル」を、ＴＰＯに合わせて上手に使い分けているということです。
　したがって、これからは、「企業のモバイル常設サイト」は必須になると言えるでしょう。

　こちらの資料も、博報堂様のサイトからダウンロードできます。
　
　

Ｄ２Ｃ野球部は、強い！？

　Ｄ２Ｃが社内のクラブ活動に力を入れていることは、過去取り上げてきました。（バスケ部、マラソン部）

　この前の土曜日は、Ｄ２Ｃ野球部が大活躍！
　ｍｉｘｉで知り合った社会人４チームが結成した総当たり戦「Ｒ☆Ｓリーグ」の初戦を白星で飾りました。
　投げてはエース（であり、マラソン部主将）がナイスピッチング。
　打ってはルーキー（今年の新入社員）が満塁ホームランを含む全打点をたたき出す活躍で、終わってみれば６－２の快勝でした。

  　　

　実はＤ２Ｃ野球部、これが初試合。幸先良いスタートです。
まずはリーグ優勝目指して、今週末も試合です。頑張れ！！

「広告系総会（夏）」に参加してきました

　7月11日、品川で開催された「広告系総会（夏）」。
　予告通り、参加してきました。

　会場は、そよ風を感じられる開放感あふれた気持ちの良いところでした。
　（夏場はオススメの、オープンスペースです）
　実は、天気予報では「開催時刻頃から雨」となっていましたが、集まった約150人の熱気で雨雲も逃げ出したようです。

　参加者の多くがブロガーということで、さすが、終了と同時にレポートが掲載されています。
　重複するといけないので、会の様子は、そちらをぜひご覧ください。
　（主催者の一人「広告会議」さん（ブログ名）のページに、レポートを掲載したブログ・リストがあります）

　そこで、私からのレポートは、「３つの不思議」という視点で。
-------------------------------------------
①D2C社内で事前に情報共有したのに、私以外参加が無いのが不思議。
　（どんどん顔を出した方が良いですよ！）

②なのに、社外の人が当日知らせたにもかかわらず駆けつけてくれた不思議。
　（というより嬉しかった。大竹さん、ありがとう！）

③電通からは、誰も来ていないのが不思議。
　（HDYMPやADK、オリコムでは局長さんが参加しているのに！）
-------------------------------------------
　最後に、主催者の皆様、お疲れ様でした。
　次回の「広告系総会（冬）」、楽しみにしています！
　（さらに人数が増えて大変そうですが・・・）

　名刺交換をさせていただいた皆様、ぜひ新しい仕事、楽しい仕事を、一緒に創っていきましょう！
　（さっそくメールをいただいた皆様、お返事が遅くなってスミマセン、必ずお返事出します・・・）

「宣伝会議ウェブTV」が開局

　6月2日、宣伝会議様が、広告界向け動画配信サイト「宣伝会議ウェッブＴＶ」をスタートされました。

　スタートして1ヶ月が経って、コンテンツの充実が進んでおりますので、一度ご紹介したいと思います。

　宣伝会議様にとっては、雑誌（７メディアも！）、新聞（創刊４周年を迎えた「アドバタイムズ」）に次ぐ、第三の情報発信メディアという位置づけで、力を入れていらっしゃいます。

　「ＣＭ想起率ランキング」は週次更新で、広告主のサイトのＣＭ紹介ページにリンクしているので、話題になっているＣＭを簡単に見ることができ、重宝しています。

　宣伝会議様が、広告界の発展のために、教育事業にたいへん注力されていることは、以前の記事で書きました。
　（Ｄ２Ｃも、微力ながらお手伝いしています）
　この新しいメディアでも、クリエイティブ系（講師：ＡＤＫ早乙女治氏、サンプル）と、マーケティング系（講師：末吉孝生氏、サンプル）の講座を受けることができます。
　（当然、有料ですが・・・）
　今までは、東京・大阪等でないと受講できなかった講座が、日本全国どこにいても受けられるようになるわけです。

　この宣伝会議様の「eラーニング」事業は、日本の広告界の底上げにつながる、とても重要な取り組みではないでしょうか。

　会員登録するだけで、無料でご覧いただけるコンテンツがほとんどですから、登録されてみてはいかがでしょうか。

「広告系ブロガーの会」改め「広告系総会（夏）」に参加します

　1月に開催された「広告系ブロガー新年会」。
100人を超える人が集まり、非常に盛り上がりました。
　（以前の記事）。

　　この会をキッカケとして、様々なスピンオフ会が開催されたようですが、再び本会が今週末の金曜日に開催されると「お知らせ」が来ました。

　開催イベント名は、「広告系総会（夏）」。

　ブログ未開設の広告関係者からも多数参加希望があったため、条件が緩和されたようです。

　とはいえ前回に引き続き、多数の「広告系ブロガー」が参加するようですね。（一覧表はこちら）

　場所は品川の屋外スペース。だから、雨天中止という思い切りの良さ。
週間予報では、現在のところ「曇り」ですね。
　当日、雨が降らないよう、今から願っています。　

早大院「ITマーケティング」講義終了

　今年は、5月15日から始まった早稲田大学院(GSC=商学研究科、WBS＝早稲田ビジネススクール・プログラム）での講義「ITマーケティング」が、昨日無事終了しました。
　履修生の皆様、お疲れ様でした！
　また、ゲスト講師としてご登壇いただいたHDYMPの久地楽雅也様、Googleの高広伯彦様に感謝申し上げます。

　昨年同様、週１日に２コマ連続×７週間のスケジュールで実施しました。
　すなわち、平日夜の19時に授業を開始し、終了が定刻で22時10分。その後、後片付けをして帰宅すると、午前零時を回ってしまいます。

　MBA取得を目指す履修生の皆さんは、帰宅後に授業で出されたレポートを作成、もちろん修士論文も作成しなくてはいけません。
　しかも、ほとんどが社会人の方なので、チョットだけ寝たら、翌朝は会社に出勤という日々を2年間も過ごすわけです。これは、かなりハード。頭が下がります・・・。
-------------------------------
　そして、明日(土曜日）からは、青山学院のビジネススクール（GSIM＝大学院国際マネジメント研究科のMBAプログラム）のお手伝いが始まります。
　今度は講師ではなく、名物プログラム「マネジメントゲーム」のサポートです。
　この「マネジメントゲーム」とは、カーネギーメロン大が開発・運営しているもので、世界各地の大学院のMBAコースから履修生が会社の執行役として参加し、コンピュータ上でシェア争いをしながら、世界一を目指します。（詳細はこちら）
　私の立場は、GSIMから参加するチーム（今回は２チーム）の社外取締役として、サポートするというものです。
　ゲームの実施期間は、７月8月の2ヶ月間。
　世界一を目指して熱くなっている履修生を、全力でバックアップしたいと思います。
　（ちなみに事業計画書・財務諸表・プレゼンシートなどマテリアルは全て英語・・・・・・会話は日本語でOK！）
---------------------------------
　また毎年２月には、明治大学商学部の小川智由教授のゼミが行っている、これも名物プログラム「コンサルティング・ラボ」を、発表日の１日（日曜日）だけですが、お手伝いもさせてもらっています。
　（立場は、コンサルティングを受けた企業のボードとして、意見を出すという役割です）

　では、なぜ、平日夜や休日を削ってまで、このように教育界、アカデミズム界をサポートするのか？
　その理由は、こちらの記事をご覧ください。
---------------------------------
　ところで私、　理系出身なんですけれど・・・・・。

JIAA「インターネット広告の基本実務に関する研修」

　毎年この時期、JIAA（インターネット広告推進協議会）では、ネット広告の基礎研修を行っています。
　今年は、6月18日と30日に東京で行いました。
　（大阪では7月10日に開催します）

　内容は、以下の4部で構成され、13時過ぎから17時までの研修です。
-----------------------------
　「インターネット広告市場の概況」
　　　　サイバー・コミュニケーションズ　安藤茂宏　氏
-----------------------------
　「インターネット広告の種類と特徴」〜掲載までの業務の流れ〜
　　　　デジタルアドバタイジングコンソーシアム
　　　　兼　レリバンシー・プラス　田村修　氏
-----------------------------
　「インターネット広告の送稿業務」〜トラフィックマニュアル〜
　　　　アド・プロ　小林宏紀　氏
-----------------------------
　「モバイルマーケティングの基本」
　　　　ディーツー コミュニケーションズ　藤田明久
-----------------------------
　受講生は、新卒の方、他業界から転職してきた方、広告業界は長くても部署異動で初めてネット広告に触れる方と、バックグランドはバラバラ。
　だから、ネットや広告に対する知識もバラバラ。

　そこで、私のパートの最後は、次のような話をして、締めています。
-----------------------------
　ここに集まった全員に共通していることは、広告業界の中で「どんどん伸びていく」世界に身を置いていること。
　そして、その「成長を自らの手で創り出す」ことができる舞台に立っていること。
　この事実を「意識」しながら、そして「幸せ」に感じながら、仕事をしてください。

　「勢力図を変えること」、「時代を変えること」は、とても大変。
だから、「忙しさ」や「苦労」も、広告業界の中で一番だろう。
　でも、「やりがい」や「充実感」も、きっと一番大きい。

　ぜひ一緒に、この広告業界の新しい「歴史を創る」ことに挑戦していきましょう。
------------------------------
　このJIAAで、私は副会長を拝命していることもあって、最後はモバイルそっちのけで熱く語ってしまい、毎年終了時刻を10分以上オーバーしてしまいます。反省・・・・・。
　

--------------------------------------------------------
　また本日午前中、Ｄ２Ｃセミナールームにて、Ｄ２Ｃも参加する「モバイルメディア連絡会」会員向けセミナーとして、「デジタル違法配信についての実態とレコ協その他の取組」（講師は、日本レコード協会の方）が開催されました。

「かざすクーポン」東京上陸！

　昨日7月1日（火）、日本マクドナルド様が展開する新型クーポン「かざすクーポン」が、遂に東京に登場しました。
　（5月20日より九州の一部地域で先行スタート）

　さっそくトライしてきましたので、ご報告します。

　今までのクーポンは、利用するときに最新のクーポン画像（Flash）をモバイル上に呼び出し、番号をお店の人に伝えて、現金で支払いました。
---------------------
　今度のクーポンはアプリですので、最初に一度プログラムをダウンロードしておけば、利用前に起動する度に、通信で最新のクーポンに自動更新される点が、まず便利です。

　さらにアプリなので、注文も便利に。
　今まで同様、クーポンメニューが次々と画面に表示されますが、注文個数を指定できます。最後に、「完了」指示をすると、注文内容の一覧と合計金額が表示されます。

　実は、東京のマクドナルドの全店・全レジに、左上の写真（店頭に用意された「説明パンフ」の表紙です）に登場する読み取り機が、既に設置されており、先ほどのモバイルをかざすと、これで注文が完了します。
　今まで、画面を操作しながら、番号を大声でお店の人に伝えていた時と比べると、とってもスマート！
　（当然ですが、テイクアウトか否かや、セットメニューのドリンク指定、クーポンメニューに無い商品の注文は、従来通り口頭となります）
-------------------------------------------
　そして最後の支払いも、この読み取り機が「ｉD」対応なので、「支払いはiDで」と伝えれば、こちらもケータイで完了。
　モバイルをこの読み取り機にかざすと、下半分にある円弧が白く輝き、マクドナルド様のトレードマークとも言える「スマイル」マークが現れます。

　利用者から見ると、注文の準備から支払いまで、全て手元のモバイルで完了します。
これからは、「まずお店に行って列に並んでから、手元のモバイルのアプリを起動して、順番が来る前に注文を完了して、支払いはモバイルで・・・」という行動が、店舗利用のスタンダードスタイルになりそうです。

　そして、マクドナルド様のメリットは・・・。考えれば考えるほど、様々なメリットの可能性が見えてきますね。
-------------------------------------------
　最後です。注文時、モバイルを読み取り機にかざした際、聞こえる音は、どんな音でしょうか？
　ぜひお店で、この「かんたんクーポン」をトライして、聞いてみてください。

「とくするメニュー」の背景が・・・

　昨日に続いて、今日も「とくするメニュー」で新しい動きが！

　日本コカ・コーラ様が、今日から「オリンピックデザイン」コカ・コーラを、先着25万人の方にサンプリング・キャンペーンを始められました。

　そこで「とくするメニュー」では、今日から背景を大胆なことに「コカ・コーラデザイン」に変更して、本キャンペーンの告知を開始しました。

　ドコモユーザーの方は、ぜひ、「iMenu」の中の「とくするメニュー」をご覧いただき、期間限定デザインのコカ・コーラ（350ml缶もしくは500mlPET）を入手してください。

　さて、この日本コカ・コーラ様のキャンペーンですが、「シーポン」（QRコードを使った電子クーポン）を受け取った人が、「シーモ」（QRコードやFeliCaの読み取り機能が付いた自動販売機）で受け取るという方法で実施されています。
　企業側にとっては、運搬費・人件費が節約でき、一人に一本までしか提供しない仕組みなので、より多くの人にサンプリングに参加してもらえる等、従来のサンプリングに比べて、とても効率的。
　そして、世の中にとってはトラック輸送などでCO2を出ない、引替券といった紙も使わない等、環境にとても優しい、「クリーンなサンプリング」手法です。