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2007年11月29日 (木)

モバイルと折込広告の良い関係PART2

 本日、ニュースレターの第3弾を発行しました。(詳細はこちら

今回のテーマは、第2弾と同じクロスメディアです。

コスモスイニシア様の不動産物件「イニシア千住曙町」(詳細はこちら)の広告キャンペーン(モバイル広告+折込広告+TVCM)について、不動産広告に強い創芸様と一緒に調査した分析結果を紹介しています。

 前回の流通企業様でのケースでは、「モバイル広告→折込チラシ」という接触経路があることが判明し、従来から確立されてきた「マス広告→モバイル広告」という流れとは正反対となる「逆クロスメディア」の存在が、広告関係のブログで話題になりました。

(第2弾のニュースレターを紹介するブログ記事

 今回は、モバイル広告(第2弾と同様にメッセージFの首都圏商圏エリア別配信を実施、詳細はこちら)が認知媒体として折込広告と比較しても遜色が無い点や、新たに調査対象とした「TVCM」を加えた3媒体の重複接触により、高い物件認知となることがわかりました。

 もちろん、不動産物件でも、前回同様に「モバイル広告から折込チラシに誘導する効果」が確認できています。

 また、広告関係者のブログで話題になりそうです。

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