モバイルと折込広告の良い関係PART2

　本日、ニュースレターの第３弾を発行しました。（詳細はこちら）

今回のテーマは、第２弾と同じクロスメディアです。

コスモスイニシア様の不動産物件「イニシア千住曙町」（詳細はこちら）の広告キャンペーン（モバイル広告＋折込広告＋ＴＶＣＭ）について、不動産広告に強い創芸様と一緒に調査した分析結果を紹介しています。

　前回の流通企業様でのケースでは、「モバイル広告→折込チラシ」という接触経路があることが判明し、従来から確立されてきた「マス広告→モバイル広告」という流れとは正反対となる「逆クロスメディア」の存在が、広告関係のブログで話題になりました。

（第２弾のニュースレターを紹介するブログ記事）

　今回は、モバイル広告（第２弾と同様にメッセージＦの首都圏商圏エリア別配信を実施、詳細はこちら）が認知媒体として折込広告と比較しても遜色が無い点や、新たに調査対象とした「ＴＶＣＭ」を加えた３媒体の重複接触により、高い物件認知となることがわかりました。

　もちろん、不動産物件でも、前回同様に「モバイル広告から折込チラシに誘導する効果」が確認できています。

　また、広告関係者のブログで話題になりそうです。

「話そう会」

　Ｄ２Ｃでは、四半期に一度、「話そう会」というイベントを平日の夜に開催しています。

今日が第３四半期の開催日でした。

　目的は、部署を越えたコミュニケーションの促進。社内のメンバーが２００人になると、普段の業務で接点がない別部署の人と、ついつい会話することなく１ヶ月ぐらい経ってしまいがちです。

　そこで、「元気だった？ちょっと話したかったんだけど、この前さぁ・・・」なんて会話が生まれる場をつくろう！ということで、始めた全員対象の交流会です。

　主催は、各部署の持ち回りにしているので、所与の予算内で、場所の選定から、当日の企画、社内告知の方法に至るまで、部署の個性が出ており毎回楽しみにしている人もたくさんいます。

　今回の部署は、Ｄ２Ｃの入っているビルのコンビニで売っていて人気のあるチロルチョコをカスタマイズしたデコチョコを作成（上記の写真）し、社内に配り告知をしました。

　ちなみに、人の手の形をしている白い物体は、「話そう会」とは無関係でして、Ｄ２Ｃが理事を務めているインターネット広告推進協議会（略称：JIAA）が主催する広告賞「東京インタラクティブ・アド・アワード（略称：TIAA）」の告知ポスター（？）です。正しい掲示の仕方は、公式サイトをご覧下さい。

　JIAAとTIAAについては、また別の機会にご紹介したいと思います。

MAF2008が無事終了、ありがとうございました

　１１月２１日（水）、「ＭＡＦ（モバイルアドフォーラム）2008」が無事終了しました。

　来場いただいた方は、892名（速報値）と、今年も前年の来場者数を上回ることができました。寒い中、お越しいただいた皆様、ありがとうございました。　

　私の担当したパネルディスカッションでは、ロッテアドの千葉様から「コアラのマーチ」におけるモバイルを使ったキャンペーンについて、本田技研工業の渡辺様から「モバイルサイトになぜ力を入れ始めたか」をお話しいただきました。両社とも具体的数値を交えた迫力のあるお話しに、来場された方は、さかんにメモを取り、うなずいていらっしゃいました。（当日取材していただいたc|net様の記事）。

　最近、今回のようなモデレーター役をさせていただく機会が増えたのですが、時間管理や進行管理など、「プレゼンター役とは全く別の仕事」とつくづく感じます。先のお二方と、基調講演から引き続きパネラーとして参加していただいた博報堂ＤＹＭＰの鈴木様に大いに助けていただきました。パネラーの皆様、ありがとうございました。

　実は今回のパネルディスカッションの「まとめ」のパートで、モバイルを加えた統合マーケティングにおける新しい考え方を、私からお話ししようと思っていたのですが時間が無くなったので省略しています。ＤＤＮの次号のオピニオンでご紹介したいと思います。（モデレーターが喋りすぎるといけないですから、結果オーライでした）

　さて、アンケート結果を見ると、ほとんどの方に満足していただいているようなので、主催者の一人として、ひと安心しているところです。（お答えいただいた皆様、ありがとうございます）

ただ、来場者の歩留まり（70%）が予想（60%）以上だったため会場が手狭になり、不満点として指摘された方が何人かいらっしゃいました。申し訳ありませんでした。来年に向けて、1,000人キャパの場所を探さないといけないようですね。

　来場された方の感想が、徐々にブログにアップされ始めました。ぜひ、ブログ検索をしてみてください（Yahoo!ブログ検索の結果）

　なお、当日恒例となっている「３社共同開発商品」を発表させていただきました。（リリースはこちら、当日取材していただいたインプレス様の記事）

本田技研工業の渡辺様もおっしゃていましたが、モバイルは自分で全てやろうとすると、キャリア対応や機種対応でつまづきます。

「モバイルによるエンゲージメント構築について、まずは軽くトライしてみたい」ということでしたら、やはりモバイルに精通しているプロに任せてみるのが得策だと思います。

明日はMAF2008

　いよいよ明日、MAF2008が開催されます。

既に1,372名の方から、入場のお申込みをいただきました。

良いお席は限られていますし、毎年立ち見になってしまうお客様も大勢いらっしゃいます。

お申し込みいただいているお客様は、ぜひ開場時刻の13時に六本木ファーストビルのＢ１Ｆ「ラフォーレミュージアム六本木」にお越し下さいませ。

　明日の会場周辺の天気は「晴」！気温は今日よりも高いようです。（ウェザーニューズ社様のピンポイント天気予報）

会場内には、少しでも多くの方にご着席いただくよう、クロークも机もありませんので、コートやお荷物などは、なるべくかさばらないものがよろしいかと思います。

　それでは、お待ちしています！

広告界就職ガイドブック2009

　宣伝会議様が毎年発行されている「広告界就職ガイドブック2009」（詳細はこちら、購入もできます）に弊社が紹介されています。（P34～P35）

あわせて、「トップ企業の人事担当者に聞く」のコーナーで、D2C人事総務部長（堀部）のインタビューも掲載されています。(P80-P81)

　このブログでも、まだ紹介していない社内の情報も掲載されています。就職活動中の方、Ｄ２Ｃのことをもっと知りたい方に、ご一読をおすすめします。　

「GGM」905iで大幅機能強化

　本日、テレビ番組表サービス「Ｇガイドモバイル」の機能強化をリリースしました。（リリース本文はこちら）

今朝の日経産業新聞の２面にて大きく取り上げられましたので、そちらもご覧下さい。

　いくつか機能強化をしていますが、最も大きい点は「見た目」です。

ワンセグ携帯の大画面化が進んでいるため、番組表の上部に空きスペースがありましたが、ここに旬のキーワードを並べました。キーワードをクリックすると、関連した番組の一覧が出てきます。

　そして、この検索機能も強化しており、１週間先の番組まで、地上波・ＢＳデジタルの双方を一括して検索結果を表示できるようになりました。

　知っておかなくてはいけない情報や流行も、直近のテレビ番組で把握できるというわけで、マーケターにとって役に立つ、ますます不可欠なサービスとなりそうです。

　なお、今回の新機能は、705i（来年から順次発売）でも利用できます。

ブログから取材が生まれる/「新聞協会報」に記事

　昨日、（社）日本新聞協会が毎週発行する「新聞協会報」に取材をしていただきました。

取材のきっかけは、このブログだそうです。１０月３０日に書いた「新聞は社会のポータルメディア」を記者の方がご覧になられて、「これは面白い」ということで、わざわざお越しになられました。

　先ほどの記事の中に出てくる「ベテラン社員」が取材に答えたところ、Ｄ２Ｃのオフィスや、様々な情報共有・発信の取り組みに感心して、お帰りになったそうです。

　掲載は、最速で１１月１３日（火）の「新聞協会報」とのこと。今から楽しみです。

---------------（追記）-----------------------------

  無事、１１月１３日（火）付「新聞協会報」１面コラム「週間メモ」欄で取り上げていただきました。日本新聞協会様、ありがとうございました。

会員社以外の方への１部売り（95円）もあるようです。

（お問合せは、こちらまで）

早稲田大学院での講義

　１０月から毎週水曜夜に早稲田の大学院で授業を行っています。

きっかけは、モバイル広告大賞や日本マーケティング協会のモバイルマーケティング研究会でご指導いただいている早大恩藏教授のご紹介でした。

大変お世話になっていることもあり、「光栄です！」とお引き受けしたら、これが想像以上に大変です。

　今まであちこちの大学で講義しましたが、いずれも１回（１コマ、９０分間）限定でしたので、他の講演とあまり変わらずに、やってこれました。

しかし、今回は担当講座を持つということで、１４コマも講義をして成績までつけなくてはいけません。しかも、ＭＢＡコースの科目なので、社会人の方や、会社を辞めて通っている人達が履修するとあって、真剣度が違います。

　担当講座は、「ＩＴマーケティング」。CD-ROMやBBSによる「マルチメディア」ブームから１５年間この領域に関わってきた私の業務の集大成と、こちらも気合いを入れて頑張っています。

　今日は、ゲストに電通の粟飯原さん（インプレス様の記事）をお呼びし、「セカンドライフのマーケティング活用」について、ディスカッションをしました。

来週は、博報堂の久地楽さん（氏の言葉を紹介するブログの記事）をお呼びして、「エンゲージメントとＩＴ」をテーマに進めます。

　でも、講演と講義はやっぱり違いますね。履修生の方に満足してもらうべく、毎回、試行錯誤をしています。

記念日を大切にするＤ２Ｃ

　Ｄ２Ｃは、記念日（周年）を大事にしています。

　今日は、「とくするメニュー」がスタートして７周年の記念日。業務時間終了後、社内にあるカウンターバーを利用した社内パーティーが、「とくするメニュー」チームの主催で行われました。どのチームも同じように、記念日をお祝いしています。

　また、Ｄ２Ｃのメンバーは、ただお祝いするだけでなく、「１年前よりも、私たちは進歩した」と実感できるように、この記念日（周年）にあわせるように、サービス充実に一生懸命努力をします。

例えば、「とくする通販」は「とくするメニュー」５周年の記念事業として、１年近く前からコツコツ準備を進めてきたものですし、「とくするトラベル」はＤ２Ｃの７周年（2007年6月１日です）の記念事業として、半年以上前から準備を進めてきものなのです。

　だから、Ｄ２Ｃのメンバーも、自分自身の入社日を大切にし、１年前より成長した自分を実感できるよう、その半年前には何ができるようになっておくか、そのために今月は何をしておくか、を意識するようになります。

　これだけ聞くと、何か大変そうなＤ２Ｃですが、実は「休むときは、とことん休む！」と、結構メリハリを効かせています。

この辺りは、次の機会にご紹介したいと思います。

「GATSBY学生CM大賞」授賞式

　秋晴れの１１月４日（日）、大阪マンダム本社にて、「GATSBY学生CM大賞2007」授賞式に、審査員として参加してきました。（前回の審査会の模様はこちら）

入賞した１５人の制作者（みんな学生さんです）によるプレゼンに続き、ＣＭが流された後、最終審査を行い、各賞の発表となりました。

結果は、１５名の中で唯一の高校生が大賞を受賞。（マンダム様のリリースはこちら、受賞ＣＭの映像はこちら）。秀逸なアイデアですので、ぜひご覧ください。

また、韓国の漢陽大学から応募されたＣＭは、審査員の山崎隆明さんや黒田監督も驚く完成度です。（とても男臭～いＣＭです）

　最後に、受賞者を囲んだ懇親会が行われ、学生たちの歓喜の声に圧倒されながら、東京に帰ってきました。

　実は来週、読売テレビにて、マンダムさんの企業なりを紹介する番組（残念ながら関西ローカル）が放送されるとのこと。

国内外の学生に、このような素晴らしい機会を提供する、元気で楽しい会社「マンダム」の秘密がわかると思いますので、番組が見られる関西地方の方がとても羨ましいです。

　なお、今回のリリースは、国内はもちろん、韓国・香港を始めとして世界中に流されているので、応募者を中心に国内外のブログでも、どんどん盛り上がってくると思います。（Yahoo!ブログ検索の結果）

続々と誕生する新聞たち

　以前もご紹介しましたが、Ｄ２Ｃでは、取引先の方を対象にタブロイド版の新聞「ＤＤＮｅｗｓ」を隔月発行しています（発行部数約７千部、購読や広告掲載のお問合せはこちらまで）。

　さらに、各部署でもオリジナリティ溢れた新聞を発行しています。　（体裁としては、Ａ４ペライチ表裏と新聞の前進である「瓦版」に近いです）

　「Ｄ２心」は、広報宣伝部と人事総務部が共同制作する社内報。Ｄ２Ｃメンバーがロゴとネーミングを考案してくれました。月１回発行しており、楽しみにしているメンバーもたくさんいます。

　「とくの素」は、「とくする通販」を担当するストア事業部が、出店してくださっているお客様に向けて、月一回発行しています。「とくする通販」利用者のリサーチ結果を中心に、モバイル通販市場で何が盛り上がっているのか、顧客を獲得するためにどんな手法が有効なのか、コンパクトにお伝えしています。お客様からは、貴重な情報源だとご評価いただいています。

　「メッセージフリー」を担当するチームは、社内の営業向けに「エムエフ新聞」を隔週で発行しています。社内向けということもあり、チームメンバーの個性を前面に出して、「楽しく読んでもいたい！」という意欲に溢れています。

　上記で紹介したチーム以外でも、「Ｇガイドモバイル」や「とくするメニュー」チームは、「壁新聞」を発行して、情報発信に努めています。こちらは、次の機会に紹介したいと思います。