マーケティング協会の研究会

　Ｄ２Ｃは、２００５年より日本マーケティング協会（ＪＭＡ）が運営する「モバイル・マーケティング研究会」をサポートしています。

　ちょうど１週間後の１０月５日金曜日から、２００７年度の研究会（全７回）がスタートします。３期目を迎える今年は「最新ケーススタディ」をベースに、モバイルを使ったちょっと先を行くマーケティング手法について、ディスカッションを進めます。既に、広告主・広告会社・媒体社・ＳＰ会社など約３０名の方にご参加いただいています。

　研究会の運営メンバーですが、コーディネーターが、電通ネットイヤーアビーム　及川社長、Ｄ２Ｃ篠崎営業副本部長、そして私。アドバイザーとして、早稲田大学院　恩蔵教授、明治学院大学　小野准教授、ビデオリサーチインタラクティブ　荻野社長が、毎回出席して、皆さんとのディスカッションに参加します。

　第一回の１０月５日（金）は、オープニングセミナー（Ｄ２Ｃ主催ではないので有料ですが・・・）の形を取っていますので、まずこれに参加してから第二回以降参加するかを決めることができます。

　モバイルマーケティングに関心のある方達と、ぜひ本質的なディスカッションをしませんか？日本マーケティング協会になりかわりまして、皆様のお申込み・ご紹介をお待ちしてます！
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   モバイル・マーケティング研究プロジェクト2007
     「モバイル・マーケティング」研究会
http://www.jma-jp.org/JMAhome/Event/Nenkan/Mkrd/kaihatsu2007.htm#4
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サマーセミナー

  Ｄ２Ｃでは、創業翌年の２００１年から、毎年８月に「サマーセミナー」なるものを開催しています。

  研修の一環として、その道の達人の方を講師にお迎えし、自由にお話しいただくものです。Ｄ２Ｃのメンバー（Ｄ２Ｃに座席のある人の総称）は聞きたいセミナーを選んで自由に参加します。真夏だから、話す方も聞く方もリラックスしてもらうことを大切にしています。

　したがって、テーマも、毎年恒例の「カンヌ広告祭レポート」など業務に関連する話だけでなく、社会人としての見識を広げてもらおうと「お金の話」「女性の働き方」「ワイン入門」など幅広く設定しています。

　今年は、８月１４日を皮切りに９月２０日まで１１講座が行われました。

　これまで様々なテーマでやってきましたが、私が一番印象に残っているお話は、某広告会社の元・副社長からお聞きしたもの。テレビ広告畑の方で、５秒スポット開発の話から、誰もが無理と思っていた民放でのニュース番組立上げの話まで経験談を語っていただきました。

　「テレビ広告で何ができるのか？」　広告主・広告会社・放送局の若者が一つの部屋で夜中まで議論していた時代を経て、「社内のテレビ広告の月間売上が新聞広告を抜いたときは、苦労した皆で祝宴をあげた」という話を聞いたとき、Ｄ２Ｃメンバーの誰もが、「テレビ広告も最初は苦労したんだなぁ。モバイル広告もいつかはマス広告を抜くぞ！」と心が熱くなったものです。

　Ｄ２Ｃ創業間もない、暑い夏の日の話です。

レイアウト変更

　遅い夏休みが終わり、今日から会社に復帰しました。

　D2Cは、この３連休にオフィスのレイアウト変更を行いました。２００４年８月に銀座から汐留に引越してから、大規模な変更は３回目になります。レイアウトの変更の目的は、事業拡大に伴う人員増を吸収するため。今回の変更で２５８席を確保しました。

　２００４年８月に引越してきたときのコンセプチュアルなレイアウトの面影（１回目のレイアウト変更後に、リクルート「OFFICE MOVEMENT」に取材していただいた記事「成長性」「安全性」「創造性」に配慮したアイデアが満載をご覧ください）が少なくなりましたが、会社が大きくなっている証拠ですから、嬉しいですね。

　名物の一つ「リラックスルーム」（弊社の中途採用案内ページに変更前の写真が残っています）もミーティングスペースに。景色がよいので喫茶店みたいです。

　会社見学のお申し込みは、Ｄ２Ｃ広報宣伝部までお気軽にどうぞ！

業務連絡

現在、夏休みに入っており、ブログの行進頻度が低くなっています。

しばらくおまちください

今日は台湾からお客様

　本日、台湾から視察ツアー１５名の皆さんがいらっしゃいました。

　上記は、レクチャーの前に行うＤ２Ｃ恒例「社内ツアー」のスナップで、私が座っている席（これについては後日書きます）を、興味深そうに見ています。

　今回のツアーは、「台湾広告業協会（ＴＡＡＡ）」が窓口となっており、台湾の有力ネット媒体・メディアエージェンシーの方々が多数を占めました。写真を見てわかるとおり、女性が多かったです。

　レクチャー終了後は、お決まりの質問ラッシュ。それもそのはずで、日本の窓口である「全広連」の方によれば、「ぜひＤ２Ｃを訪問したい」と先方からリクエストがあったそうです。

　Ｄ２Ｃ以外では、超有名広告主、巨大総合広告会社、東京キー局を訪問するとのことです。

オフサイト・ミーティング

　Ｄ２Ｃでは、３ヶ月に一度、経営メンバー（＋事務局）が集まって、１泊２日の「オフサイト・ミーティング」を行います。

　目的は、普段働いている場所を離れて（＝オフサイト）、メールや電話に邪魔されることなく、設定したテーマをトコトン協議し、方針を策定するというもの。

　実は、先週末の７日（金）～８日（土）、横浜の某所でこの「オフサイト・ミーティング」を行っていたため、ブログの更新ができませんでした。１日目は１３時から１８時まで５時間、２日目は朝９時から１８時まで９時間と、みんなヘトヘトになります。

　残念ながら内容は秘密ですが、視点は来年度とそれ以降を見据えたもので、３０時間も一緒にいると、全員の方向性がしっかり揃ってきます。こういう機会はつくづく大事だと思います。

　だから、Ｄ２Ｃでは、部署単位、事業チーム単位でも、「オフサイト・ミーティング」が盛んに行われています（泊まりもありますし、日帰りもあります）。　

　この会議で決まった新しい方針のいくつかは、１０月頭に、Ｄ２Ｃ全社員にフィードバックスする予定です。

イリノイからのお客様

　本日は、米国ノースウェスタン大学メディル校IMC学科の日本ツアーが来社。

ここ毎年、Ｄ２Ｃは訪問コースに入っており、９月初旬の恒例行事になっています。

モバイルに興味のある学生（といっても社会人も多い）約４０名に対して、下手な英語でプレゼンテーションしました。

　中身は、モバイルマーケティングが「IMCの高速化」に寄与するというもので、彼らの発行するジャーナル誌「ＪＩＭＣ」に同じ内容で投稿し、次号掲載されるそうです。

　年々、彼らの興味は高まっており（毎年別の生徒さん達ですが・・・）、３０分のプレゼンに対して３０分のＱ＆Ａ時間、しかもそのほとんどが「ＱＲコード」に集中していました。

さすがIMC学科。クロスメディア・コミュニケーションに興味があるようでした。

ｵﾋﾟﾆｵﾝ26/２１世紀型マーケターの条件/2007.08

　Ｄ２Ｃは、タブロイド版８頁の新聞「ＤＤＮｅｗｓ」を隔月で発行しています。

定期発行されているという点で、世界で唯一のモバイル広告・マーケティング業界紙です。（たぶん）

　この中で、新聞の社説にあたる「オピニオン」というコーナーを、編集長（私ではありません！）のお許しを得て、創刊当時から書かさせてもらっています。

　昨日は、「モバイル広告大賞」のトロフィーをお渡ししに、リクルート様に伺った際、リクルートのＳさんから「８月１０日号（第２６号）のオピニオンに共感した！」と聞かされ、お世辞とわかっていながらも嬉しさのあまり、本ブログで紹介することにしました。

　さらに調子に乗って、今後、新しい「ＤＤＮｅｗｓ」の発行と同時に、「オピニオン」の新作を本ブログで紹介します。

また、「ＤＤＮｅｗｓ」はバックナンバーに欠品も出ているので、過去のオピニオンも随時紹介したいと思います。

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「２１世紀型マーケターの条件」

●モバイル広告大賞

　７月１９日、モバイル専門の広告賞として世界で最も歴史のある（わずか６年だが・・）「モバイル広告大賞」の贈賞式を行った。

受賞企業のお話をお聞きすると、２１世紀の優れたマーケターの姿は、２０世紀のそれとは随分異なるように見える。そこで、私が考える「２１世紀型マーケター３つの条件」を提言したい。

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モバイル広告は、エモーショナル

　昨日、Ｄ２Ｃ主催「モバイル広告大賞」の受賞トロフィーをお渡ししに、

ＡＣ公共広告機構様に伺いました。

同じキャンペーンがＪＩＡＡ主催「東京インタラクティブ・アド・アワード」も受賞されており、

そちらのサイトからたどると、ＰＣ上で見ることができます。

　元来、モバイルは、電話やメールで仲間と感情をやり取りするメディア、喜怒哀楽を共有するメディア。

だから、広告・マーケティングも、エモーショナルな要素をどう加えるかで成否が決まる。

よって、コピーがとても重要だ・・・。　　広告界の大先輩と、そんな話で盛り上がりました。

　同じく、モバイル広告大賞を受賞された総合広告会社の方のブログにも、社内の大先輩との

会話を通じて、ＰＣとモバイルのキャンペーンづくりの違いについて、わかりやすく書かれています。

「アクトビラ」で「ドコモコイン」

本日お昼に、新しいリリースを出しました。

詳細はＤ２Ｃホームページを見てください。

９月１日（土）日経朝刊１１面の記事「アクトビラ、広告事業も」の広告事業がコレにあたります。

「ドコモコイン」は、ドコモの携帯電話の支払いが減額できるポイントサービス。

ｉモードユーザー4,800万人が、誰でも喜ぶ最強の販促ツールです。

生活者の「２４時間３０ｃｍ以内」にある携帯電話ですから、日常生活の中の様々なシーンで効果のある

インセンティブとして、様々な展開が予定されています。

「ドコモコイン」にご注目ください！

全体会議

１つ目の記事に、社内イベントを取り上げることにしました。

Ｄ２Ｃでは、社員全員が集まる会議を「全体会議」と呼んでいます。

創業時から３年間は、毎週月曜の朝にやっていましたが、社員数が増えた今は、年に４回だけ開催しています。

毎年９月開催の「全体会議」は、１０月から始まる下期にＤ２Ｃが取り組んでいくこと（事業計画）の共有がテーマ。

そして、「全体会議」の最後に集合写真の撮影を恒例としています。

　今まで秘密のベールにつつまれていた「社内イベント」について、随時このＢｌｏｇでご紹介していきたいと思います。