「ad:tech2010」が始動！／第1回アドバイザリーボードミーティング

　昨年、日本で初めて開催された「ad:tech tokyo2009」。
　開催二回目となる「ad:tech2010」が、動き出しました。

　幸いなことに今年もHonorary Board Memberに選んでいただいたので、昨日開催された第一回「アドバイザリーボードミーティング」に参加してきました。

　冒頭、主催であるｄｍｇ社のスーザンより、「ad:tech tokyo 2009」は開催第一回目という括りで世界で最も成功したad:techであるとの認識が示され、第二回の成功を引き続き支援して欲しい、と挨拶がありました。

　そして、いくつかのミニ講演の後、昨年同様に、今年のテーマ候補やスピーカー候補に関して、テーブル毎のディスカッションと発表を行いました。
　（昨年の第一回アドバイザリーボードの模様は、こちら）

　そこで思ったことが２つあります。

　１つ目は、今年もモバイル広告／マーケティングの市場は拡大するだろう、ということです。
　ネット広告業界のキーマン／キーウーマンが着席した５つのテーブルのほぼ全てから「モバイルへの取り組み方」がテーマとして出されたからです。

　２つ目は、「ad:tech tokyo 2010」は大成功するだろう、ということです。
　出席したネット広告業界のキーマン／キーウーマン全員が、広告主・広告会社・媒体社・調査会社・テクノロジー提供会社が一堂に会し、同じステージ上で将来のあるべき姿をディスカッションする「ad:tech」を貴重な場と考え、この業界がさらに発展するよう「ad:tech」のコンテンツを一生懸命考えている姿勢を見たからです。（自分も含めて）

　今後、下記３サイトで様々な情報がアップされると思いますので、ご注目下さい。
　　①公式サイトは、こちら。
　　②公式ブログは、こちら。
　　③公式つぶやきは、こちら。

　また、昨年開催時（その模様は、こちら）に既に多用されていた「twitter」でも発信も続いていますので、
　#adtechtokyoを追っかけて下さい。

情報伝播の構造を把握してモバイルを広報の見方に／「広報会議」2010年3月

　1日発売の宣伝会議様発行「広報会議」にインタビュー記事が掲載されました。
　年始の取材ラッシュ時に書かれた記事掲載も、これが最後になります。

　今号の「広報会議」は、第2特集で「モバイルで企業広報」と銘打ち、17ページに渡って大々的に広報分野のモバイル活用の事例や今後の可能性を紹介しています。

　私のインタビュー記事は、５１～５２ページに掲載されており、最近の主張である「Wファネル」（もしくは「逆ファネル」「MPR」）の考え方を、最新の事例をもとに紹介しています。

　ぜひお手元の「広報会議」の最新号をご覧下さい。

佐々木希が動く?!／ロッテ「Fit's」立体アプリキャンペーン

　

　昨日から始まった新CMと同時に、モバイルを活用したマストバイキャンペーンがスタートしています。
　（詳細は、こちら）

　Fit'sを１つ買ってシリアルナンバーを入力して、そのFit'ｓにカメラを向けると、佐々木希ちゃんが・・・。
　さらにもう一つ買って、新たなシリアルナンバーを入れると・・・。

　ある意味で、非常に現実的な「ＡＲ（拡張現実）」企画になっています。

　セブンイレブンを始めとしたお店で、ぜひお買い求めいただき、遊んで下さい。

「指」ではなく「人」を動かす広告へ／MarkeZine

　また、年始に取材していただいた分が、情報サイトに掲載されました。
　今度は、広告／マーケティング専門の「MarkeZine」です。

　総力特集「どうなる？2010年　モバイルマーケティングの未来」の中で登場しています。
　掲載記事は、こちらをご覧下さい。

　実は、今回の取材記事のタイトルには続きがありまして、今年以降の動きとしては、
動画視聴の普及によって「『心』を動かす広告になっていく」と発言しています。
（本記事の２ページ目）

　「人」を動かす広告を作るために、TVCMの「絵コンテ」よりも先に、まず「行動コンテ」を作成することを提案している他、効率だけ追い求めて縮小均衡にならないための「Wファネル」（もしくは「逆ファネル」「MPR」）を提案しています。
（本記事の３ページ目）

　「MarkeZine」をぜひご覧下さい。

多摩大学院で講義（教材がダウンロードできます）

   本日夜、あの寺島実郎氏が学長を務める多摩大学の品川サテライトキャンパスにて、講義をしてきました。

　大学院の「MBAカリキュラム」における選択科目「マーケティングコミュニケーション」（担当教授は宣伝会議の東英弥会長）の講義で、本日が最終日とのこと。

　昨年末に実施した青山学院大学の講義と同様、途中でグループディスカッションやグループ発表を織り交ぜました。　
　皆さんオフィスから駆けつけてきた社会人なのですが、1週間の疲れにも負けず、活発に議論や発言を行っていました。
　頭が下がります。

　当日の授業で使用した教材（一部の事例や引用は除いてPDF化）は、こちら（「100122mba.pdf」をダウンロード）からどうぞ。

特別レポート「モバイル広告」／月刊「企業と広告」2010年2月号

　　取材の記事掲載、第２弾です。

　20日発行の月刊「企業と広告」2月号が、６ページに渡る「特別レポート」として、モバイル広告の現状を取り上げています。

　D2Cは、記事の頭の方を始め、随所に登場しています。

　お手元の月刊「企業と広告」2月号の、18ページ～23ページをぜひご覧下さい。

　「企業と広告」様、ありがとうございました。

モバイルマーケティングの普及進む／「アドバタイムズ。」

　年始早々たくさんのメディアの方から取材をしていただきましたが、記事の掲載が始まりました。

　宣伝会議様が発行している広告業界紙「アドバタイムズ。」が、本日発行されましたが、４面のコラム「広告転機」に掲載されています。

　ぜひお手元の「アドバタイムズ。」をご覧下さい。

　宣伝会議様、ありがとうございました。

新着図書のご紹介

　　博報堂　エンゲージメントビジネス局長代理の川名周様より、届きましたのでご紹介させていただきます。（11月末に到着したのに、年明けになってしまい、スミマセン）

　ご存じ「エンゲージメントリング」のお話ですが、徹底的にコンシューマに寄り添って考察されていますので、気軽に読めます。

　事例紹介も、ライオン様のBtoCだけでなく、コーセー様のBtoEの事例も出ており、総務系の人にも役に立ちそうです。

　武富さんは、「守備範囲の広さがこの本の好調な理由」と評していましたが、増刷が決まったそうです。

　次の本も、川名様から届きました。
　（12月にいただいたのにスミマセン）

　インテグレートの藤田康人社長が、日経ビジネスオンラインの連載企画で行った12人のキーパーソンの方との対談記事をまとめたものになっています。

　先ほどの川名さんも、6人目97ページから登場しています。

　こちらも対談なので、読みやすいからか、早くも増刷が決まったそうです。

　

　今回最後に、ご紹介するのは、次々と書籍を発行、年末には雑誌AERAにも登場された平野敦士カール氏の最新作です。

　（過去、本ブログで紹介した書籍はこちらとこちら）

　内容は、「リーダーシップを身につけるための１５の鉄則」、「アライアンスを成功させるための１２の鉄則」から、読書の仕方、英語の学習法まで、より実践的な書になっています。

　　ご自身の経験に基づいたノウハウなので、単なるノウハウ本とは、迫力が違います。

　巻末の見開きに、内容が一覧としてまとめられている点も、便利ですね。

　送っていただいたにも関わらず、まだご紹介していない本については、何とか時間を見つけてご紹介しますので、もう少しだけお待ちください。

「秘密結社 鷹の爪 THE MOVIE ３」おすすめです！

　ハリウッドが誇る 「3D CG」の「アバター」もグッドですが、日本が誇る「FLASHアニメ」の「鷹の爪」も良いですよ。

　絶賛、公開中です！

「D2C MOBILE MEDIA BOOK」 Vol.6を発行

　四半期に一度、お取引先企業様に限定で配布をしている「D2C MOBILE MEDIA BOOK」の1-3月版が完成しました。
　通巻で第6号になります。

　2010年最初の号ということで、表紙のデザインをより鮮やかなものにバージョンアップしています。

　もちろん中身もバーションアップ。

　ご紹介するモバイルメディア様の数は、前回よりもさらに増えました。
（上の写真の厚みにご注目ください）

　また、今号から新規コンテンツとして、ビデオリサーチインタラクティブ様が調査をされた「モバイルインターネット視聴データ　i-mode版」（略称"M3"）の2009年10月調査分を性・年代別に8ページに渡り、ご紹介をしています。

　お手元に届きましたら、ぜひご覧ください。

　この本の詳細については、通巻第3号発行時の本ブログ記事をご覧ください。